La création de vidéos promotionnelles est un puissant levier pour capter l’attention de votre audience et pour propulser votre marque. Par contre, il est facile de faire des erreurs nuisant à l’impact de votre message.
- Dans cet article, nous parlons des erreurs à éviter lors de la création de vidéos promotionnelles. De plus, nous expliquons les étapes importantes à connaître avant de vous lancer dans la création de vos vidéos.
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Quelles sont les erreurs à éviter lors de la création de vidéos promotionnelles ?
création de vidéos promotionnelles fait une grande différence dans l’engagement de votre public et dans la perception de votre marque. Cependant, des erreurs peuvent faire l’effet inverse et compromettre vos vidéos.
Afin de ne pas commettre ces erreurs, nous allons vous les présenter.
Erreur #1. Produire un vidéo trop long
La durée de votre vidéo doit être ni trop courte ni trop longue. Une vidéo trop longue décourage les spectateurs et ils risquent de ne pas regarder la vidéo jusqu’au bout. À l’inverse, une vidéo trop courte risque de ne pas être efficace.
Nous conseillons que la vidéo dure entre 30 secondes à 2 minutes pour garder l’audience engagée.
- Facebook : Si vous publiez une vidéo sur Facebook la vidéo doit durer entre 30 et 60 secondes afin de capter leur attention.
- Instagram stories ou réels : Sur les réels et les stories, plus la vidéo est courte, mieux que c’est ! Le temps doit être d’environ 15 à 30 secondes.
- Fil d’actualité d’Instagram : Le temps requis est entre 30 à 60 secondes.
- TikTok : Les vidéos sur TikTok ne doivent pas être trop longues. Nous vous conseillons entre 15 à 30 secondes.
- YouTube : Les vidéos sur YouTube sont généralement plus longs. Vous pouvez publier des vidéos de 1 à 2 minutes.
Erreur #2. Ne pas connaître votre public cible
Avant de commencer votre vidéo posez-vous la question « qui est votre public ? » Créer une vidéo sans connaître votre audience rend la vidéo inefficace.
Définissez clairement les attentes, les besoins et les centres d’intérêt de votre public afin d’ajuster votre message, le ton ainsi que le format de la vidéo.
De plus, en ne prenant pas le temps de comprendre votre audience, vous n’allez pas offrir du contenu qui les intéresse réellement.
Si la vidéo ne correspond pas aux intérêts de l’audience, elle manquera l’occasion de susciter des interactions, que ce soit via le partage, les j’aimes, les commentaires et même les achats.
Le marketing émotionnel est une bonne façon pour capter l’attention et rester dans la mémoire des consommateurs. En connaissant votre audience, vous savez ce qui les touche. Vous pourriez donc créer des vidéos qui susciteront un impact émotionnel.
Erreur #3. Absence de message clair
Les vidéos les plus efficaces sont celles transmettant un message clair et précis. Ne vous perdez pas dans les détails superflus.
Faites en sorte que le message que vous souhaitez véhiculer soit clair et bref. En n’ayant pas un message clair, les auditeurs ne vont pas comprendre le message que vous souhaitez transmettre.
Dans un contexte où les utilisateurs se font bombarder de contenus, un message flou n’aura pas le même impact qu’un message ciblé et direct.
De plus, en créant une vidéo promotionnelle vous avez un but précis comme promouvoir un produit, générer des ventes ou autre. Vous risquez de ne pas atteindre ces objectifs si vous n’avez pas un message clair dans votre vidéo.
Erreur #4. Mauvaise qualité sonore ou visuelle
Une vidéo avec une mauvaise qualité sonore ou même visuelle ne serait pas optimale pour capter l’attention de votre audience. Cela peut affecter la crédibilité de votre marque et détourner l’attention.
Nous vous conseillons d’investir dans une production de qualité que ce soit avec des appareils de qualité ou des spécialistes dans le milieu.
Des éléments sont essentiels à avoir afin de créer des vidéos de qualité. Voici ce que vous avez besoin pour créer des vidéos promotionnelles :
- Trépieds
- Microphones
- Appareils photo
- Lentilles
- Logiciels de montage
- Éclairage
- Cartes-mémoire
Avec ces éléments, vous serez en mesure de créer des vidéos de haute qualité captant l’attention des spectateurs.
Erreur #5. Ne pas faire d’appel à l’action
Lorsque vous créez une vidéo promotionnelle, elle doit convaincre le spectateur à agir. L’ajout d’un appel à l’action peut les convaincre d’acheter les produits ou les services, de s’inscrire à votre infolettre ou à visiter votre site web.
En n’incluant pas d’appels à l’action, vous réduisez vos chances de convaincre votre audience à agir et de convertir les spectateurs en clients.
Nous conseillons d’inclure un appel à l’action à la fin de votre vidéo et que celui-ci soit motivant. Vous pouvez les inciter à s’inscrire, à partager ou à cliquer pour augmenter l’impact de votre vidéo.
De plus, en n’incluant pas d’appel à l’action, il est difficile de mesurer l’efficacité de votre vidéo. Les appels à l’action permettent de suivre la performance d’une vidéo en mesurant combien de personnes ont réalisé l’action souhaitée.
Erreur #6. Manque d’émotion ou d’histoire
Les vidéos axées sur des caractéristiques techniques d’un produit ou sur des faits ne sont pas les plus aimées par les spectateurs.
Une vidéo avec un impact émotionnel ou qui raconte une histoire a tendance à être plus appréciée et les auditeurs vont se souvenir plus longtemps de votre vidéo.
Encore une fois, vous devez connaître votre public cible afin de vous assurer que le message transmis dans la vidéo les rejoint réellement.
Erreur #7. Ignorer l’optimisation pour les plateformes
Chaque plateforme a son propre algorithme. Prenez le temps de connaître les particularités des plateformes sur lesquelles vous voulez publier votre vidéo.
Il est crucial d’adapter vos vidéos à la plateforme où elle sera publiée. Pour certaines plateformes, la vidéo doit être à l’horizontale alors que pour d’autres plateformes elle doit être à la verticale.
Vous vous demandez quels sont les formats d’écran disponible ? Les plus courants sont les suivants :
- Horizontal : Les vidéos à l’horizontale sont souvent publiés sur Facebook et sur YouTube. Ce type de vidéo offre une vue panoramique et plus détaillée.
- Verticale : Ce format convient plus aux stories Instagram, aux réels ainsi qu’à TikTok.
- Carré : Ce format est pour les publications qui sont dans le fil d’actualité d’Instagram et de Facebook.
Erreur #8. Absence de sous-titres
Plusieurs personnes regardent des vidéos sur les réseaux sociaux sans mettre le son. Assurez-vous de mettre des sous-titres afin de ne pas perdre l’engagement de votre audience.
De plus, en ajoutant des sous-titres à vos vidéos, vous les rendez accessibles à un plus grand nombre de personnes, dont les personnes malentendantes.
Sur certaines plateformes, les sous-titres contribuent à l’optimisation des vidéos pour les moteurs de recherches. Cela aide l’algorithme à mieux comprendre le contenu et du même coup améliorer la visibilité.
Les vidéos promotionnelles avec des sous-titres ont souvent de meilleurs taux d’engagement.
Erreur #9. Ne pas partager la vidéo activement
Plus votre vidéo circule sur internet, plus elle aura de chances d’être écoutée par plusieurs personnes.
Partagez-la souvent, répondez aux commentaires sous la vidéo et demandez aux auditeurs de faire la même chose afin que le plus de personnes puissent la voir.
Même si votre vidéo est de qualité, elle reste invisible si vous n’effectuez pas de diffusion active.
Comme mentionné, les vidéos promotionnelles sont un outil pour générer de l’engagement envers un produit ou un service. Si vous ne les partagez pas sur les différentes plateformes, vous manquez l’opportunité de retenir l’attention de votre audience cible.
De plus, une vidéo qui n’est pas partagée et qui n’a pas beaucoup de vues peut nuire à l’image de votre entreprise et réduire l’impact du message que vous souhaitez véhiculer.
Erreur #10. Négliger l’authenticité
Créer des vidéos promotionnelles aide à atteindre vos stratégies marketing préalablement fixées. Par contre, trop se concentrer sur le marketing donne l’impression à l’audience que l’entreprise est artificielle. En plus, vous risquez de perdre leur confiance !
Les vidéos risquent de ne pas résonner avec les valeurs du public. Restez authentique afin de créer une connexion forte et émotionnelle avec votre audience.
Beaucoup de vidéos promotionnelles se ressemblent, car ils suivent des formats standardisés. Si vous restez authentique à vous et aux valeurs de votre entreprise, votre vidéo se distingue des autres concurrents.
En évitant ces différentes erreurs, vous maximisez les chances que vos vidéos captent l’attention et qu’elles engagent votre public. De ce fait, vous atteignez vos objectifs préalablement fixés.
Quelles sont les étapes pour créer une vidéo promotionnelle ?
Vous ne savez pas par où commencer pour créer votre vidéo promotionnelle ?
Il existe quelques étapes clés à connaître avant de se lancer dans la création d’une vidéo promotionnelle afin que tout se déroule comme il le faut.
- 1. Déterminez le budget que vous êtes prêt à débourser pour la création de vidéos promotionnelles.
- 2. Entourez-vous d'une équipe de production en prenant le temps de déterminer les rôles de chaque membre.
- 3. Définissez le concept que vous voulez créer avec l’aide de votre équipe.
- 4. Développez le message que vous souhaitez véhiculer.
Une bonne planification est tout aussi importante avant de se lancer dans la création d’une vidéo.
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